Passionné de basketball et joueur depuis plusieurs années, j’ai souhaité aller plus loin dans mon engagement pour ce sport en fondant le Basket Club de Lay-Saint-Christophe, dont j’assure aujourd’hui la présidence. Au-delà de la gestion et du développement du club, ce projet m’a offert l’occasion de construire de A à Z un véritable univers de marque : identité visuelle, supports de communication, photographie, équipements sportifs et présence digitale. Un terrain d’expression particulièrement stimulant, où ma passion pour le design rencontre directement celle du basketball.
Une identité visuelle pensée pour devenir l’emblème du club
La première étape du projet a été de créer une identité graphique forte et immédiatement reconnaissable, capable d’incarner aussi bien l’esprit de compétition que les valeurs du club. J’ai ainsi conçu l’ensemble de la charte graphique autour d’une palette de noir, blanc et or, associée à une esthétique volontairement puissante et premium.
Au centre de cette identité se trouve le lion, choisi comme emblème du club et intégré à un logo construit comme un véritable blason sportif. Force, détermination et esprit collectif sont au cœur de son expression graphique. Typographies, motifs, textures, déclinaisons du logo et éléments secondaires viennent compléter cet univers afin de garantir une cohérence visuelle sur l’ensemble des supports. L’objectif était de créer une identité qui puisse aussi bien vivre sur une affiche que sur un maillot, un site internet, les réseaux sociaux ou les différents supports physiques du club.
Une communication événementielle au rythme de la saison
L’identité du club se prolonge à travers toute une série d’affiches, flyers et supports de communication réalisés au fil de la saison. Matchs à domicile, recrutement de joueurs, reprise des entraînements, lancement de nouvelles équipes, événements ou annonces institutionnelles : chaque temps fort dispose de sa propre création tout en restant immédiatement rattachable à l’univers graphique du Basket Club de Lay-Saint-Christophe.
J’ai volontairement développé une direction artistique inspirée des codes de la communication sportive contemporaine, mêlant grandes typographies, compositions dynamiques, textures, photographie et références à l’univers du basketball. Chaque affiche doit transmettre une information, mais également créer une attente et participer à la construction de l’image du club. Cette cohérence permet progressivement de transformer chaque publication en un véritable élément de marque.
De la photographie au photomontage : mettre les joueurs au centre de l’image
Une part importante de cette communication repose également sur la création de visuels photographiques mettant en scène les joueurs du club. Je réalise moi-même une partie des prises de vue avant de travailler les images en postproduction afin de construire des compositions plus immersives et spectaculaires.
Détourage, colorimétrie, intégration de textures, travail de la lumière, effets atmosphériques et photomontage me permettent de transformer une photographie sportive en un visuel de communication à part entière. L’objectif est à la fois de valoriser les joueurs, de renforcer leur sentiment d’appartenance au club et de donner à la communication une dimension plus professionnelle et ambitieuse. Certains visuels s’affranchissent ainsi du simple cadre informatif pour devenir de véritables créations éditoriales autour de l’univers du club et de son emblème.
Des tenues conçues comme une extension de l’identité graphique
L’identité devait naturellement pouvoir se retrouver là où elle prend tout son sens : sur le terrain. J’ai donc également conçu les tenues officielles du Basket Club de Lay-Saint-Christophe, avec deux déclinaisons principales articulées autour des couleurs du club.
Le travail a porté sur l’intégration du lion, du blason, des typographies, des numéros et de motifs graphiques spécialement développés pour les maillots et shorts. L’enjeu était de trouver le bon équilibre entre impact visuel, lisibilité et contraintes propres à un équipement sportif, tout en donnant aux joueurs une tenue dont ils puissent être fiers. Les maillots deviennent ainsi bien plus qu’un équipement : ils constituent l’une des expressions les plus visibles de l’identité du club et participent pleinement à son image lors des rencontres.
Une identité prolongée jusque dans l’expérience digitale
Pour offrir au club une présence cohérente sur l’ensemble de ses points de contact, j’ai enfin imaginé et réalisé son site internet. Son design reprend les codes graphiques établis pour l’identité du Basket Club de Lay-Saint-Christophe, tout en les adaptant aux exigences d’une navigation web claire, moderne et responsive.
Le site permet de présenter le club, son histoire, ses valeurs, ses équipes, ses infrastructures et les différentes possibilités pour le rejoindre. Il constitue également une véritable vitrine pour accompagner son développement et ses projets futurs. En parallèle de son développement sportif local, le club cherche progressivement à créer des passerelles au-delà de son territoire, notamment à travers la mise en place de relations et partenariats avec des structures étrangères, dont un club basé à Londres.
À travers ce projet, j’ai ainsi eu l’opportunité de prendre en charge l’intégralité de l’univers visuel d’une marque sportive, depuis la création de son emblème jusqu’à son déploiement physique et digital. Une expérience particulièrement personnelle puisque le Basket Club de Lay-Saint-Christophe représente à la fois un projet associatif que je développe en tant que président et l’une de mes passions de toujours : le basketball.